Le nom de marque : un choix stratégique

Que le nom d’une marque soit un choix stratégique pour le développement commercial d’une entreprise coule de source. Mais ceci ne retire en rien la difficulté de trouver le nom idéal. Alors comment faire ?

En effet, un nom de marque ne se choisit pas au hasard, c’est un engagement dans le temps qui symbolise votre entreprise.

Et c’est à ce moment-là que vous vous doutez que nous allons vous parler à nouveau de la fameuse plateforme de marque. Oui, pour trouver un nom à votre marque, il faut en effet commencer par bien la définir et la connaître parfaitement.

Ce nom que vous allez choisir doit refléter parfaitement votre identité. Pour rappel il s’agit de la raison d’être de votre entreprise, de ses valeurs, de ses engagements, de sa vision, de sa personnalité.

Bien se connaître soi-même est un début. Il s’agit également de bien connaître son marché, ses concurrents. Quelles sont vos forces, quelles sont vos faiblesses et surtout, quelles sont vos différences ? Ces éléments vous aideront à orienter vos recherches de nom.

Et bien évidemment, il faut également avoir une bonne connaissance de ses cibles : clients et prospects. Là encore vous nous voyez venir ? Oui, c’est le moment où on va vous parler de la définition de vos personae. Les créer en leur donnant un caractère, des habitudes de vie, des attentes par rapport à votre marque ainsi que des freins vous permettra d’affiner encore votre recherche.

Il y a bien sûr des règles simples à respecter. Ce nom à trouver peut être inventé de toutes pièces pour sortir des sentiers battus mais cependant rester simple, aisément identifiable, facile à retenir et à prononcer. Il doit ressembler au caractère de votre marque mais il ne peut pas non plus tout dire. C’est pourquoi il faudra généralement l’assortir d’une signature sans que celle-ci soit redondante.

Il ne doit pas être connoté dans ses évocations ni par rapport à un temps défini pour pouvoir bien vivre avec les évolutions de votre entreprise.

Ce nom doit faire passer le bon message, exprimer clairement le positionnement de l’entreprise, traduire un certain savoir-faire. Il doit apporter une valeur ajoutée mais aussi générer de l’émotion.

Trouver un nom de marque est complexe, c’est un subtil mariage de simplicité, d’objectivité, avec un zeste d’affectivité… une combinaison qui fera de votre marque, une belle marque.

Sans oublier l’aspect juridique. Et pour cela rien de mieux que les compétences d’un avocat pour la recherche d’antériorité, le dépôt et l’évaluation des risques lorsque le nom existe dans une autre classe que celle à laquelle appartient l’entreprise.

Le terrain de jeu de Better Stronger Studio touche à tous les sujets de l’identité de la marque. Alors si vous êtes à la recherche du nom de votre marque ou que vous souhaitez en changer, venez frapper à notre porte et nous définirons ensemble votre plateforme de marque pour créer un nom qui vous représentera véritablement.