L'identité de marque, qu'est-ce que c'est ?

Parce que définir son identité de marque constitue une vraie démarche, Better Stronger Studio vous guide tout au long de ce voyage.

Qu’est-ce qu’une marque ? Comment la définir, concrètement ?

Une marque est une empreinte laissée à ses consommateurs, rien de plus. Cette empreinte transmet un grand nombre de choses, créant une expérience, une émotion, un souvenir.
Il y a des marques qui vous marquent pour toujours. Playschool®, Panini®, Coca-Cola®, Porsche®… et tant d’autres.
Vous n’oublierez jamais ce qu’elles représentent à vos yeux, et tant mieux : vous êtes ce qui fait vivre la marque.

Pour définir l’identité de votre marque, nous préconisons d’une part l’exploration symbolique, révélant la genèse, le rêve, les forces qui lui ont donné naissance, et d’autre part une approche marketing, pour axer la marque sur son ou ses marchés. Dans ce travail, vous pouvez travailler votre plateforme de marque, outil majeur de l’identité. Ne pas faire cette démarche pour des raisons économiques serait une erreur, car en ces temps où les consommateurs sont en quête d’histoire et d’authenticité, la plateforme de marque se révèle être aujourd’hui indispensable. C’est un véritable outil stratégique de développement qui vous permettra d’accroître votre activité et d’assurer un long cycle de vie à votre entreprise.

Pour la communauté de créatifs Better Stronger Studio, créer des identités de marque sur-mesure est une réelle vocation. Pourquoi ? Parce que c’est un cheminement des plus intéressant. Parce c’est excitant de créer un univers pour distinguer une marque. Et parce que c’est toujours excessivement gratifiant d’être au début de la nouvelle dynamique d’une entreprise.

Une histoire de rencontre avant tout

Écouter votre histoire, découvrir votre parcours et votre motivation, saisir votre implication, comprendre vos savoir-faire et en extraire les valeurs nous est indispensable pour traduire toute cela en une identité de marque nouvelle, définie au travers d’une plateforme de marque cohérente et durable.

Tout ceci est finalement une histoire de rencontres humaines et chez Better Stronger Studio, nous sommes toujours curieux de ces nouvelles rencontres. Elles nous permettent d’imaginer de nouveaux univers… votre univers. Elles nous enrichissent et au-delà, elles nous permettent de mettre à votre disposition des outils pour développer votre activité et en faire un business pérenne.

Un élément déclencheur

Ce qui fait la force de l’existence de vos produits ou services, c’est ce qui les différencie de ce qui existe déjà sur le marché. Avec vous, nous allons identifier ces éléments, les formaliser pour en faire la base de votre identité de marque.

C’est son caractère qui nous permettra d’en définir les contours, d’en choisir la forme, la couleur, la typographie… En clair, le message à transmettre à vos clients et prospects.

La différence entre l’identité de marque et l’identité visuelle

Ce qui ne se voit pas, ce quelque chose qui vous prend au cœur, aux tripes, lorsque vous passez le pas d’une boutique Häagen-Dazs, c’est ce qui caractérise l’identité de marque : l’émotion, le souvenir.

Ce qui se voit est littéralement l’identité visuelle, elle touche son public pour la rendre reconnaissable, identifiable. Elle est la face visible de l’iceberg, elle en est donc un des piliers les plus importants.

Imaginez Hermès, son histoire, ses valeurs, sa promesse, sa vision… Tout ceci pourrait très bien fonctionner en vert, bleu ou jaune fluo, avec un prisme comme logo. L’expérience partagée entre cette marque et ses consommateurs n’en serait pas affectée, mais avouons-le, elle n’aurait sans doute pas rencontré le succès dont elle peut être fière aujourd’hui. L’identité visuelle vient toucher par le visuel, le logo, les couleurs, les typographies, le choix de visuels (une publicité Apple® peut se reconnaître même sans en voir le logo, pas vrai ?).

Et concrètement ?

Nous pouvons dans un premier temps mettre en place un atelier de co-création, au cours duquel nous travaillerons sur l’exploration symbolique de la marque. Puis, un second atelier sur l’approche marketing nous permettra de définir l’aspect “marché” de votre marque. Ces deux ateliers nous permettront de receuillir les éléments de votre plateforme de marque qui sont : votre histoire, votre mission ; votre vision ; vos valeurs ; votre valeur ajoutée et donc vos forces.

En possession de tous ces éléments, nous lançons la phase créative. Recherche de nom ; formes ; de couleurs ; de matière ; de typographie ; de champs sémantique afin d’élaborer votre charte graphique et votre charte éditoriale. Votre identité de marque est née.

Vos produits et services évoluent, par conséquent votre marque aussi. Nous pouvons également réaliser une refonte de votre identité (re-branding).

Et toute cette matière devient concrète au travers de votre site web ; de vos documents commerciaux ; de votre papeterie ; de votre sacherie et évidemment de votre office-branding.

Chez Better Stronger Studio, notre mission est dans notre propre nom. Better pour révéler le meilleur de votre marque, Stronger pour faire de votre identité une des forces de votre développement.